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國立政治大學 科技管理與智慧財產研究所 李仁芳所指導 楊佳芷的 以粉絲觀點探討角色價值傳遞模式 (2018),提出咖波 公仔關鍵因素是什麼,來自於角色、粉絲、價值共創、口碑、創新擴散。

最後網站貓貓蟲咖波則補充:超人氣LINE貼圖的插畫角色「貓貓蟲咖波」登場! 可愛又可怕,像貓又像蟲的謎樣生物, 治癒你的心,吃光你的肉。 讓咖波與狗狗夥伴陪你渡過獵奇又歡樂的每一天!

接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧:

除了咖波 公仔,大家也想知道這些:

咖波 公仔進入發燒排行的影片

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以粉絲觀點探討角色價值傳遞模式

為了解決咖波 公仔的問題,作者楊佳芷 這樣論述:

本研究從粉絲的角度出發,探討粉絲與圖文作家互動的動機與行為,探究成功的Line世代圖文作家如何透過粉絲進行價值傳遞,歸納網路圖文作家的價值傳遞模式。觀察Line世代圖文作家的發展歷程,Line原創貼圖市集自2014年開始在台灣發展,在2018年已有29萬位圖文作家創作Line貼圖角色,當年度推出的貼圖組數合計達360萬組;並且貼圖在全球已累積新台幣20億元的銷售額,由此可見角色貼圖市場的蓬勃發展。而貼圖角色保有競爭力的關鍵,其一為持續產出,其二為粉絲經營,透過粉絲維持角色聲勢,並走向授權與發展週邊的目標,深入粉絲的日常生活,拓展角色的經濟效益;由此可知,粉絲在角色成名與商業化的過程佔有不可或

缺的地位。本研究以半結構式訪談法收集粉絲想法,以非參與式觀察法收集社群平台上之互動行為;以Rogers(1995)提出的創新擴散理論,結合價值共創理論(Schau, Muniz & Arnould,2009)與口碑行為理論(Hennig-Thurau et al.,2004),作為本研究理論基礎;並選定進入Line貼圖名人堂一年以上之角色——白爛貓、貓爪抓、貓貓蟲咖波作為研究個案,試圖回答以下三個研究問題:1. 粉絲為什麼買單角色創作?2. 粉絲在社群平台以什麼方式接觸角色?3. 粉絲如何增加與傳遞角色價值?本研究發現,粉絲之所以買單角色,因為角色具備讓人喜愛的風格、簡單易懂的角色創作呈現形式

、符合需求的周邊產品、聯名加成的角色吸引力。而在接觸角色的過程中,粉絲偏好人際溝通的互動;接著,粉絲與圖文作家、其他粉絲進行互動,讓社群平台成為粉絲與圖文作家進行價值共創的場域,共同創造更多角色價值,從角色風格塑造出粉絲文化。在角色粉絲社群內產生的文化與價值觀,透過身為角色代言人的粉絲,向周遭親友進行口碑推薦,影響更多人成為粉絲,形成一個不斷擴張的價值傳遞模式。